Copywriter? Kto to taki? Kim jest człowiek określający się tym tajemniczym, obco brzmiącym słowem? Czym się zajmuje? Jakie usługi świadczy? Odpowiemy na wszystkie te pytania, i dodamy nawet coś jeszcze.

Zaczniemy jednak od wyjaśnienia kim copywriter NIE jest.
Nie jest to osoba kopiująca teksty.

I choć powyższe dwa zdania mogą wydawać się zabawne, zwłaszcza dla kogoś, kto zna prawidłową definicję, to tak naprawdę nie ma tu nic do śmiechu. Bo przecież co ma sobie pomyśleć osoba, która nie jest obeznana z tematem, za to słyszy angielskie słowo składające się z dwóch członów: copy i writer? Tym bardziej gdy zna się choćby minimalnie język angielski. Toż to dosłownie pisarz kopii!

A trzeba przyznać, że postrzeganie copywritera jako kogoś, kogo zadaniem jest kopiowanie istniejących już tekstów, jest zaskakująco bardzo powszechne. Wystarczy zapytać dowolną osobę spoza branży marketingu.

Dlatego też podkreślmy to jeszcze raz: copywriter nie powiela istniejących już treści. Co więcej, byłaby to jedna z najgorszych rzeczy, jaką mógłby zrobić. Bo profesjonalista wie, że wysokiej jakości tekst musi być oryginalny. Musi się wyróżniać, a nie kopiować to, co już istnieje.

Copywriter – definicja

Pora zatem przejść do wyjaśnienia tego, kim copywriter właściwie jest. Posłużymy się tu definicją z naszego Słownika Content Marketingu:

Copywriter to twórca treści reklamowych i specjalista posiadający wiedzę dotyczącą marketingu, sposobów perswazji i potrzeb potencjalnego klienta. Nie tylko tworzy reklamę, ale też jest jej pomysłodawcą, dostarczając zarówno pojedyncze slogany, jak i dłuższe teksty oraz rozbudowane strategie marketingowe. Istnieje również pojęcie SEO copywritera, czyli specjalisty od tworzenia treści tworzonych na potrzeby stron internetowych, blogów, mediów społecznościowych i zapleczy pozycjonerskich. Pojęcia copywritingu i SEO copywritingu coraz bardziej się zazębiają i współcześni copywriterzy działają na wielu polach – od mediów tradycyjnych, do internetowych.

Widzimy więc, że o kopiowaniu istniejących już w Internecie treści nie może tu być mowy. Przynajmniej w przypadku, gdy mówimy o profesjonalnym podejściu do tematu. O tym jak powinien wyglądać fachowy copywriting pisaliśmy w TYM TEKŚCIE. Warto zwrócić w nim uwagę zwłaszcza na trzeci warunek, w którym możemy przeczytać m.in.:

O plagiat nietrudno, a to najgorsza z rzeczy, jakie mogą spotkać copywritera.
I jego klienta.

Jedną z podstawowych zasad profesjonalnego pisania wysokiej jakości tekstów na strony internetowe i blogi, jest tworzenie treści unikatowych! Takich, które mają wyróżnić osobę czy firmę je publikującą. Nie tylko wpływa to pozytywnie na wizerunek danej firmy, ale też pomaga poprawić pozycję jej strony internetowej w wyszukiwarkach. Google bowiem bardzo nie lubi duplikatów treści.

Gdyby publikowanie materiałów w Internecie polegało na powielaniu istniejących już tekstów, to ktoś taki jak copywriter, byłby przecież całkowicie zbędny. W końcu każdy z nas może z powodzeniem stosować funkcję kopiuj-wklej. Ale wtedy bylibyśmy copypastewriterami, a nie copywriterami. 😉